Powinna obowiązywać w każdej dziedzinie. A gdy zasady nie zostały z góry narzucone, praktycy mediów firmowych sami powinni wyznaczać sobie granice, których nie wolno przekroczyć. W najnowszym wydaniu newslettera „Custom News” piszemy, dlaczego etyka jest tak ważna i jakich zagadnień w branży szczególne dotyczy.

Choć etyka mediów firmowych i content marketingu się różni, to znajduje jeden wspólny mianownik: treści. Etyka jest w obu przypadkach podstawą do ich tworzenia i rozpowszechniania. By grać czysto w obszarze contentu, branżowi praktycy powinni przede wszystkim produkować wartościowe merytorycznie i jakościowo przekazy, oparte na prawdziwej wiedzy, z wyraźnym zaznaczeniem cytatów i podaniem źródeł, niosące za sobą edukacyjny walor. Ich odbiorcy nie powinni mieć wątpliwości, że otrzymują właśnie eksperckie, a nie sponsorowane treści. W przypadku magazynów wewnętrznych ważne jest, aby nie bać się podejmować tematów trudnych, nie zamiatać pod dywan niewygodnych faktów – to bowiem zamykanie sobie przez firmę drogi do prowadzenia szczerego dialogu z pracownikami. A szczerość to jeden z fundamentów etyki.

Jak postępować etycznie, tworząc treści? Odpowiedź w najnowszym wydaniu newslettera poświęconego prasie firmowej i CM

Na kolejnych stronach „CN” nieco rozluźniamy atmosferę i od poważnych zagadnień etycznych przechodzimy do wakacji i dzieci. Z racji tego, że zbliża się lato – czas urlopów, opustoszałych firmowych redakcji – podpowiadamy, jak w tym okresie zorganizować pracę na pismem. Piszemy, co możemy zmienić w cyklu wydawniczym i jakimi treściami wzbogacić nasze wydawnictwa. Dzieci pojawiają się w naszym newsletterze z okazji ich zbliżającego się święta – pokazujemy, jak wykorzystać 1 czerwca do wprowadzenia najmłodszych na firmowe łamy. Sugerujemy, jak pisać o dzieciach i dla dzieci oraz jak sprytnie wykorzystać sąsiadujące ze sobą w kalendarzu Dzień Matki, Dzień Dziecka i Dzień Ojca.

W „CN” nie brakuje też tradycyjnego przeglądu ciekawych wydarzeń z branży. W naszej rubryce z newsami przywołujemy soczyste cytaty na temat CM, który przestaje być kingiem oraz na temat niebudzących zainteresowania infografik. Piszemy także, jakim typem użytkowników urządzeń mobilnych są Polacy i jak stworzyć newsletter, który nie trafi do spamu.

Brzmi ciekawie? Warto przekonać się o tym na własnej czytelniczej skórze :)

Przyjemnej lektury! 

AG

Dokładnie rok temu zaczęliśmy wydawać „Custom News” – newsletter o prasie firmowej i Content Marketingu. Nasza pierwsza rocznica zbiega się z końcem 2013 roku, dlatego w ramach prezentu urodzinowo-gwiazdkowego oddajemy w ręce czytelników świąteczny numer „CN”, z dużą ilością podsumowań. Mamy nadzieję, że w ciągu ostatnich miesięcy dostarczyliśmy Wam wielu powodów, by z podobną energią podsumować naszą publikację.

Świąteczne wydanie „Custom News” to przede wszystkim szeroki przegląd wydarzeń w Custom Publishingu i Content Marketingu z ostatnich ponad 300 dni. Przeanalizowaliśmy na spokojnie, co się wydarzyło i przedstawiamy ciekawy – treściowo i graficznie – raport z branży. Podzieliśmy go na trzy główne kategorie: prasę firmową, CM i social media. Chcieliśmy, żeby przyjrzenie się najważniejszym faktom, wypowiedziom, liczbom i trendom stało się pretekstem do zastanowienia nad kształtem rynku komunikacji firmowej w przyszłym roku.

Pogrążeni w przedświątecznych refleksjach nad mijającym rokiem, stawiamy w „CN” również pytanie o to, czy to odpowiedni czas na modyfikowanie firmowych pism. Przyjęło się, że grudzień/styczeń równa się zmianom. Wychodząc naprzeciw takiemu założeniu, wyliczamy jego wady i zalety. Prowokujemy do przemyślenia, czy natłok spraw związanych z zamknięciem roku, planowaniem budżetu i zadań na nadchodzące miesiące, może pomóc w dodaniu naszym wydawnictwom nowej mocy, czy będzie raczej chaotyczną sztuką dla sztuki.

 

„Custom News” nr 13 - przeczytaj!

 

W grudniowym numerze nie zapominamy, że specjalista od komunikacji też człowiek, i jak każdy z nas zasłużył na prezent. By nie zmuszać św. Mikołaja do zbyt długiego główkowania nad odpowiednim upominkiem, podpowiadamy, co może znaleźć się pod choinką media menadżera, by sprawić mu przyjemność. A przy okazji połączyć sferę zawodową z życiem prywatnym.

Tradycyjnie dokonujemy też comiesięcznego przeglądu branży. Grudzień przyniósł przepis na skuteczny mailing za pomocą CM i pokazał, które schematy myślowe szkodzą marketingowi budowanemu w oparciu o treści. Ostatni miesiąc zaprosił też do Pozytywnie Informującego Tramwaju i do kiosku po bezpłatny egzemplarz… prasy firmowej. Czyżbyśmy stali u progu rewolucji?

W pierwsze urodziny naszego newslettera nie chcemy rozliczać się sami ze sobą. Z każdym kolejnym wydaniem „CN” staraliśmy się oddawać w ręce czytelników porcję przydatnych w codziennej pracy porad, dzielić się własnym know how i doświadczeniami zdobytymi w czasie dotychczasowej pracy nad firmowymi wydawnictwami. Mamy nadzieję, że produkowany przez nas content budził ciekawość i angażował. Na tyle, by za rok, w podobnym lub szerszym gronie, świętować nasze kolejne urodziny i rozliczać się z kolejnym rokiem pełnym zdarzeń, które chętnie podsumujemy.

Życzymy radości z naszego prezentu – niech się czyta!

AG